This position was put into practice at the agency J. Walter Thompson by Stephen King, who in this sense seems to be the professional who set the clear precedents for the ideas of Integrated Marketing Communication. | Esta postura la llevó a la práctica Stephen King en la agencia J. Walter Thompson y, en este sentido, se puede ver en este profesional un claro precedente de las ideas de la Comunicación Integrada de Marketing. |
Since the 1990s the Integrated Marketing Communication has been developed to place the consumers at the centre and make sure that the different elements of marketing communication send consumers a coherent message and that the communication is efficient. | Desde los años 90 se lleva desarrollando la Comunicación Integrada de Marketing que, poniendo al consumidor en el centro, vela para que los diferentes elementos de comunicación de marketing le envíen un mensaje coherente y la comunicación sea eficaz. |
